Маркетинг и продвижение (SMM)

сертификат Академии.

В ПРОГРАММЕ

Модуль 1. Актуальные тренды в маркетинге:

• Историческая перспектива: развитие маркетинга через пять ключевых этапов.
• Прогнозы: куда движется маркетинг в ближайшие годы.
• Диджитал-маркетинг: новые горизонты и возможности.
• Успешные примеры: как бренды используют социальные сети для достижения успеха.

Модуль 2. Психология современного потребителя:

• Современные тенденции в потреблении: как меняются привычки.
• Механизмы потребительского поведения: что стоит за выбором.
• Влияние маркетинга на поведение потребителей: как это работает.
• Социальные сети как инструмент воздействия на потребительские решения.

Модуль 3. Интеграция маркетинга в социальных сетях с другими подходами:

• Разнообразие маркетинговых стратегий.
• Сравнение оффлайн и онлайн маркетинга.
• Возможен ли успех только с помощью социальных сетей?
• Эффективные комбинации оффлайн и онлайн подходов.
• Социальные сети в контексте ATL (Above The Line).
• Социальные сети и BTL (Below The Line).
• Взаимодействие социальных сетей с PR.
• Социальные сети и другие формы диджитал-маркетинга.

Модуль 4. Разработка комплексной маркетинговой стратегии:

• Разделение на стратегический и операционный маркетинг.
• Этапы планирования маркетингового комплекса.
• Исследование рынка: ключевые аспекты.
• Сегментация аудитории: как выделить целевые группы.
• Определение целей и стратегий.
• Позиционирование продукта на рынке.
• Комплексный подход к маркетингу с акцентом на социальные сети.

Модуль 5. Определение эффективных каналов и платформ для маркетинга в социальных сетях:

• Основные принципы функционирования социальных сетей.
• Поведение пользователей в социальных сетях: особенности и закономерности.
• Тренды в продвижении: что актуально сегодня.
• Оценка потенциала социальных сетей для вашего бизнеса.
• Сегментация в контексте социальных сетей.
• Как выбрать подходящие социальные сети для вашего проекта.

Модуль 6. Подготовка продукта для социальных сетей: тестирование идей и концепций:

• Потребности аудитории в социальных сетях: что важно знать.
• Упаковка продукта для социальных платформ: ключевые моменты.
• Пошаговая инструкция по упаковке.
• Разработка и формулирование гипотез для тестирования.
• Проведение тестов: как это сделать правильно.
• Анализ результатов тестирования: что делать дальше.

Модуль 7. Создание маркетингового плана для социальных сетей:

• Определение маркетингового плана: что это такое.
• Этапы составления маркетингового плана.
• Разработка контент-планов и календарей публикаций.
• Как реагировать на изменения и непредвиденные ситуации.

Модуль 8. Инструменты для эффективной работы в социальных сетях:

• Сервисы для автоматизации процессов в социальных сетях.
• Рекламные платформы: как с ними работать.
• Создание и управление рекламными кампаниями.
• Оценка результатов: как измерить эффективность.
• Сотрудничество с агентствами по продвижению.

Модуль 9. Ошибки в маркетинге: анализ и уроки из практики:

• Распространенные ошибки в маркетинговых стратегиях.
• Разбор реальных кейсов: что можно улучшить.